За последние несколько лет легендарный бренд Levi Strauss & Co неоднократно задавался вопросом, как сделать производство джинсов максимально экологичным. Проведенный компанией опрос показал, выращивание хлопка оказывает существенное влияние на окружающую среду.

Понимая важность усовершенствования данного процесса, Levi Strauss & Co присоединилась к инициативе BCI (Bette rCotton Initiative), которая позволила выращивать хлопок по всему миру более экологичным способом. Это стало возможным благодаря существенному сокращению используемых воды, пестицидов и удобрений. Запустив проект в 2009 году, к сентябрю 2011 года компания произвела  уже более двух миллионов пар джинсов Levi’s® из «улучшенного хлопка».

Начиная с весны 2012 года, количество вещей из экологичного сырья в коллекциях Levi’s®  будет планомерно увеличиваться. Компания Levi Strauss & Co также приняла решение присоединить к проекту еще один свой бренд – Dockers®. Так, уже следующей осенью в магазинах Dockers® появятся первые модели из «улучшенного хлопка».

Важной частью проекта  является  просвещение людей в области законодательства и социальной ответственности. Помимо защиты окружающей среды, Levi Strauss & Co заботится об улучшении условий труда фермеров, увеличении их прибили и соблюдении закона, запрещающего детское рабство. Благодаря этому, компания планирует улучшить жизнь трехсот миллионов человек, работающих на хлопковых плантациях по всему миру.

Изделия из «улучшенного хлопка» намерено не будут обозначены соответствующей этикеткой. Отсутствие такой маркировки объясняется попыткой компаний, поддерживающих инициативу BCI, предотвратить  резкий рост цен на сырье.